赢在关键字广告：Google Adwords制胜法宝(第二版).pdf版
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 | 图片：212111.png  目录： 第一部分 付费搜索的市场机会 第1章 付费搜索市场究竟多大——飞速增长的市场 2 1.1 定向广告和过度打扰用户的广告 3 1.2 互联网广告的开端 5 1.2.1 大众市场的惯性：为何旧的广告方式仍然大行其道 7 1.2.2 google不招摇的广告方式 8 1.3 搜索营销的现状及其数据 9 1.3.1 广告市场规模 9 1.3.2 在线广告市场规模 11 1.4 搜索营销的增长 15 1.4.1 搜索引擎用户的增长 16 1.4.2 搜索营销的类型 17 1.5 我为何要为搜索流量付费 22 1.5.1 屏幕上的“房产” 22 1.5.2 广告具有更强的相关性 23 1.5.3 后“佛罗里达”效应 23 1.5.4 控制广告显示的信息、导航、时间和位置 26 1.5.5 非商业站点和自然排名结果 27 1.5.6 自然排名和付费搜索排名策略：二者不是互斥的 29 第2章 210亿美元之后的思考：Google进入广告市场的策略 33 .2.1 Google AdWords出现了 33 2.1.1 Google称谓的真正含义 34 2.1.2 重视用户反馈的Google 34 2.2 先行者和竞争对手 36 2.2.1 搜索市场的主要先行者 36 2.2.2 付费搜索市场的主要先行者 44 2.3 Google AdWords的增长和演变 49 2.3.1 早期AdWords版本所遇到的挑战 49 2.3.2 作为裁判的Google：多个利益相关者带来的复杂性 51 2.3.3 Google的DNA影响AdWords的游戏规则 57 第二部分 AdWords是如何运作的 第3章 AdWords的第一准则是到达客户 70 3.1 用户眼中的Google：深刻理解搜索者的爱好，为用户带来收益 70 3.1.1 人们真的在浏览Google上的广告吗 78 3.1.2 用户为何喜爱Google 80 3.1.3 关于用户意图的更多思考 82 3.2 可度量的和非侵入式广告：AdWords的优异之处 84 3.2.1 Google称其为“基于投资收益的营销” 85 3.2.2 快速的反馈周期为Google带来竞争优势 85 3.2.3 在线广告定价：为何按点击付费 86 3.2.4 自助式服务——按照你的意愿付费 88 3.2.5 属于你的一台销售机器 89 3.3 开始前需要做的工作 90 3.3.1 逆向工作：评估需要哪些第三方工具 91 3.3.2 根据关键词和短语实时竞价 92 3.4 Google的结算方式 92 3.5 主要术语解释 93 亲！本部分内容设定了隐藏,需要回复后才能看到. 请先注册! 再回帖! 免费下载上千GB的课程. | |
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